PENNY weitet sein Eishockey-Engagement aus: Neben dem Namensrecht an der höchsten deutschen Spielklasse (PENNY DEL) und der Partnerschaft mit dem Deutschen Eishockey-Bund (DEB) hat der Discounter jetzt soeben auch eine langfristige Partnerschaft für die IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft abgeschlossen.

Als "Offizieller Sponsor" fokussiert sich Penny auf den deutschen Markt und ist mithilfe virtual Overlay auf relevanten Fernsehübertragungen in Deutschland sichtbar. Daneben ermöglicht ein umfassendes Aktivierungspaket Penny, den Eishockey-Fans noch exklusive Erlebnisse rund um die Eishockey-WM zu bieten. Die Laufzeit des Vertrags umfasst die Eishockey-Weltmeisterschaften 2024 in Tschechien, 2025 in Schweden und Dänemark, 2026 in der Schweiz sowie die Heim-WM 2027 in Deutschland.

Über die finanziellen Aspekte der Partnerschaft haben beide Seiten Stillschweigen vereinbart.